文旅版块,绿水青山,机遇无限

“中国明确把生态环境保护摆在更加突出的位置。我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”

中国很有可能会在未来的5~10年内，在绿水青山中出现以租赁农村土地，或建立有机农业生产基地，融入二三产业为主要业务的新兴产业田园综合体，这就是“生态农场地产”。

这个产业将在“土地流转”、“乡村振兴 、三权分置”等一系列的宏观政策和鼓励措施下快速形成。

1、大量流转出来的农村土地，将在地方政府的干预和规划下，有偿租赁给相关财团、机构，并通过收取大规模流转出来的土地租金获得长期、稳定的地方财政收入。

2、租赁土地的财团、机构在租赁的土地上，利用创新商业模式，通过一二三产业融合，经营高附加值的经济生态作物、从事农产品供应链控制，或现代农业规模化生产等为主，与文旅相结合，提供平台服务，形成可持续发展的内循环市场，从而获取长远稳定利润。

3、从事土地租赁中介业务的“土地买办”获得相应的劳务费用。农场将成为金融产品，越‘炒’越热。

4、广大农民将通过出让土地使用权而获得数额相当的一次性现金补偿，此后再通过付出剩余劳动力成为“职业农民”。

5、过剩产能通过“农场开发”得到消化，转型企业“上山下乡”可以成为新的经营主体。

6、追求健康生活的人们，可以来到绿水青山之中，享受到城市没有的回归自然的“田园生活”。

7、新的经营主体会为地方经济发展、招商引资、增加税收、提高知名度等发挥积极作用。

这些推论可不是空穴来风哦，促使“生态农场地产”业形成，是有理由的：

一、人民币对美元汇率的升值，无论利害关系谁是谁非，它最终导致的结果必然是拉动中国经济增长“三驾马车”之一的外贸出口损失惨重。国家提出的“转变发展方向、改变发展思路”已明确说明以加工外贸为主的宏观发展方向的危机和风险性。拉动中国经济增长的另两驾马车中，少有坚挺的是“内需”市场。而拉动内需的“重要支柱”产业是“房地产”和“汽车制造业”，显然依靠单一的“私家车”是无法长久拉动GDP增长的。新能源、无人机等先进技术产品，已经竞争激烈，资本投向何去何从？广大的农村土地，将是拉动“内需”的无限大市场，生态农场开发将在农村土地上比房地产更有生命力，此长彼消，取而代之。

二、房地产业的风声鹤唳绝不仅仅是部分城市“房价过高”的问题。平均占地方政府财政收入79%（中央电视台语）的“土地财政”现象不可能长久持续，“城市化”的脚步也将随着城市扩张的“地皮极限”而无法长久供应政府的财政需求。相反，农村土地则是目前地方政府少有可以长期重复利用的、稳定的，也是较大的财政保障来源。城市土地已很少可用，农村大量的土地却被撂荒，提高农村土地价值就是将来发展趋势，农场开发与推广将使农村土地增值。

三、2008年底中央提出的“土地流转”，以及关于农村城镇化建设步伐的加快，其根本目的就在于将农村“剩余”的劳动力和“闲置”土地集中利用。较佳“集中利用”农村土地的办法只有一个：土地流转。农场开发，降低建设成本，方便平台服务，形成影响力，带动消费。

四、大量如“联想”这样的国内知名公司已悄悄地把资金向农村转移，它们的目的当然不可能是简单地去“种水稻”。

中国是一个农业大国，当前的“商机”已经显现，在广阔的农业大地上，未来的中国“首富”将在“生态农场”行业的名单中产生，改变农业无‘首富’的历史。共享农场，亦将是未来几年的风口，抓住“淘金”的机会，不要再错过了！

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附读：

一、 旅游小城镇概念及特征

 一般认为，旅游小城镇是指以开发当地具有价值的自然或人文景观或在此基础上开展旅游服务的小城镇。旅游小城镇具有一般小城镇所不具备的特征：

1、经济特征——旅游是支撑产业

从国民经济发展的角度来说，旅游小城镇以旅游业为支柱型产业，旅游业对于小镇经济具有强大的带动作用，通过“住、购、食、娱”等元素的建设，来促进小镇经济的发展。

2.规模特征——精致是一种美

 “精致是一种美”主要是体现在旅游小城镇的规模特征上。旅游小城镇由于其面积有限，并不追求规模宏伟或者建筑华丽，而是专注于在合宜的尺度内构建旅游吸引物。

3.功能特征——休闲是生活方式

当前旅游市场已经从传统的单纯观光游转向休闲度假体验游，旅游小镇的兴起正是迎合了市场需求的这种转变。由于我国高速的经济发展和城市化进程，人们对追寻与城市景观迥异的旅游地的兴趣越来越高。“给城市里的人在小城镇找个心灵归宿”所代表的休闲度假功能成为旅游小镇最主要的功能。

4.文化特征——文化是形象符号

旅游小城镇所拥有的特殊文化，能转化为旅游小城镇独特的形象特征。徽州地区的众多古村落就是文化生成小镇形象符号的典型代表。徽州当地徽文化所特有的谨慎、保守，体现在建筑上就转化为“高墙小窗”、“马头墙”等特征，而这些建筑特征最终成为代表徽州地区众多古村落的形象符号，让游客产生一种“见到小窗、马头墙就是到了徽州”的感受，“小窗”、“马头墙”也就成为徽州古村落的形象符号。

5.商业特征——消费是经济业态

旅游小城镇发展的最终目的还是为了推动当地经济的发展，而经济发展依靠的就是游客在当地的消费。不论是古镇游，还是生态小镇游，都鼓励人们慢下来、住下来、轻松下来。在这个过程中，吃、住、行、游、购、娱六要素所起到的都是引导消费的过程，吸引人们通过消费去释放、去体会一种和平时不同的生活方式。

二、相关旅游小镇开发模式研究

1、束河模式——企业参与的旅游小城镇开发模式

案例简介：

位于云南的束河是世界文化遗产丽江古城的重要组成部分，于2005年入选CCTV“中国魅力名镇”。束河古镇在开发过程中依靠“一个资源、一个企业、一个特色旅游城镇”的模式，使得得天独厚的资源得到充分利用，发展成一个具有国际影响力的旅游小城镇。

发展特点：

①公司开发与政府监管相结合

束河镇政府将经营权出让给昆明鼎业集团，鼎业集团仅一年就投入多达3亿的资金，充分解决了小镇政府开发资金来源不足的问题。开发过程中企业可以决定资金支配和开发进程，但必须在政府的引导和监督下进行，不能在损害当地居民利益和后代利益的情况下进行开发。

②公司开发与居民参与相结合

鼎业集团在开发过程中，注重对当地居民利益的保护，推行“游富带民富”策略。集团让当地居民成为开发的参与者，推出“庭院旅游”，通过家庭客栈、庭院商店、家庭茶吧等项目带领居民参与到旅游开发中来，共享利益。这使得当地居民的收入水平大大提高，社区和谐度大大提升。

③公司开发与古镇保护相结合

鼎业集团在开发过程中非常重视对古镇的保护，一方面，鼎业集团对古镇现有景区进行修复和保护；另一方面，着力恢复镇区古时街道风貌。这些举措在对古镇进行保护的同时完成了古镇旅游景观的构建，对于公司和古镇而言是双赢的举措。

④公司开发与基础设施建设相结合

鼎业集团先后投入了1.2亿加强基础设施建设，完成了包括连接束河古镇与香格里拉大道长1.1km的四车道柏油马路、6km五花石古巷道路、7.1km“三线两管入地”等基础设施工程的建设。基础设施的提升为束河未来旅游的发展奠定了坚实的基础。

2.迪斯尼效应——大项目驱动的旅游小镇发展模式

案例简介：

位于美国佛罗里达州的奥兰多，是迪斯尼乐园、哈利波特的魔法世界等大型游乐园所在地，每年吸引了大量游客前往此处。大型游乐项目的建设和运营成功地使当地从单纯依靠柑橘种植业转向由旅游业驱动的经济发展模式，并成为世界知名的旅游目的地。

上海迪斯尼乐园项目于2010年11月正式启动。迪斯尼的经济辐射力和乐观的经济预期使川沙的未来经济被极度看好。

发展特点：

①大项目推动下的旅游小城镇影响力提升

旅游大项目的建设往往能提升小城镇的影响力，使其旅游形象鲜明、重点突出、品牌响亮。往往提到奥兰多，人们的排名前列反应就是迪斯尼。从一定意义上，迪斯尼阳光正面的形象已经代表了奥兰多对外的旅游形象。这种强烈的关联使得迪斯尼本身就是奥兰多较好的名片，迪斯尼的品牌、形象、影响力无形中帮奥兰多做了大量旅游推广。

②大项目带动下的小城镇旅游业相关产业发展

旅游大项目的营建有助于带动相关产业发展，带动当地就业。据上海市发展改革研究院的报告分析，上海迪士尼乐园直接间接带动的产业可达上百个，估计将带动上海旅游产业总收入年均140亿-180亿元的增量，拉动旅游业增加值每年100亿-150亿元的增量。在这样巨大的总量辐射力的带动下，作为迪斯尼乐园的接待地，川沙未来将在游客的“吃、住、行、购、娱”这五大方面发挥极其重要的作用，大量和迪斯尼乐园相关的消费将在此进行，以迪斯尼为主题的旅游相关产业将迅速起飞，迪斯尼产业链将在此完整构建。川沙也将迎来经济飞速发展的时期，它的经济将和奥兰多一样，因迪斯尼而兴，因迪斯尼而旺。

③大项目带动下的旅游小城镇土地增值

川沙镇的土地经济价值在迪斯尼项目的带动下得到了充分的释放。由于受限于规划，川沙镇在过去十几年都将迪斯尼地块封冻起来，极少进行开发和利用，因此当地地价一直难以抬升。迪斯尼项目启动后，川沙镇土地价值得到释放，镇区一商业地块成交溢价率高达427%。而未来作为迪斯尼的主要游客接待地，川沙的交通和基础设施将进一步改善，周边地价的预期将更为乐观，土地将继续保持增值趋势。

3.长子营经验——生态型旅游小镇的发展模式

案例简介：

长子营镇位于北京市大兴区的东部。当地畜牧业、农业都相当发达；万亩原始次生林保持了原始的丘陵地貌，林地条件优越。中国生态农业排名前列村留民营、国家“九五”重大产业项目北京高科技蔬菜示范区都在该镇。

发展特点：

①农业先行，农旅互动

低碳农业生产带动的观光之旅。顶着中国生态农业排名前列村、全球生态500佳光环的留民营村是以低碳生态的农业生产技术为特色的大型农业生产基地。该村以沼气能源为中心，充分利用生物能和太阳能，串联农、林、牧、副、渔生态系统，真正做到了良性循环和可持续发展。这种先进的农业生产技术和理念带动了农业观光之旅，形成了有机农业示范区、畜牧养殖区、工业区、有机农业观光和生态旅游区等几大农业观光区域。

优美农业景观带动的踏青之旅。地处长子营镇赤鲁村桃源谷拥有万亩梨树，开花季节时能够欣赏到万亩梨花盛开的场景。除此之外，游客还可以深入赤鲁桃源谷，赏桃花，看杏花，观梨花。由农业（果林业）生产所形成的优美的农业景观也成为旅游业发展之处。

悠闲农事体验带动的体验之旅。长子营是北京的蔬果之乡，一年中有三季可以进行蔬果采摘。优质的蔬果生产基地为来这里旅游的游客不仅提供了采摘绿色有机蔬菜的机会，还提供了采摘温室蟠桃、凯特杏、樱桃、洋梨、鸭梨、芒果、冬枣、山楂等个性化水果的机会。而捡鸡蛋、亲手栽种花草、到大棚里摘菜等个性化的农事体验项目也吸引了大量游客前往长子营，为该镇生态旅游增加了更多乐趣和吸引力。

②环境保护，生态人居

京南绿肺，长子营以其万亩的次生林成为京南面积较大的都市“绿肺”，在此背景下，结合当地大规模农业生产的背景，长子营生态条件较好，空气质量较高。

低碳循环。前面已经提到留民营依靠沼气发电，目前以这个村为中心实现了七村联供，联供工程以沼气和有机肥料生产为纽带，链接禽畜养殖、绿色农业、有机农业种植、农产品加工、物流配送、观光休闲，实现资源的循环利用和综合效益较大化。

宜居宜建。长子营经过多年的建设，逐步形成交通便利、环境优美的宜居环境。目前全镇已基本形成了三大发展带：以高速路千亩自然水域、千亩片林为依托的牛坊至佟庄居住发展带；沿凤河、长采路、万亩菜田形成的留民营、镇工业区至路城营的宜居发展带；以国家森林公园、万亩果品基地为依托的沿安大路而形成与和顺场至再城营的宜居发展带。三大宜居发展带的形成将为长子营镇的旧村改造和城市人口疏散工作提供可用的空间，创造居住发展空间。

4.“五朵金花”绽放——对接大都市旅游小镇发展模式

案例简介：

成都三圣乡以种植花卉为主要旅游资源，花卉种植面积多达8000余亩。“三圣花乡”涵盖成都锦江区的五个村落，包括幸福村的“幸福梅林”，江家堰村的“江家菜地”，红砂村的“花乡农居”，驸马村的“东篱菊园”，万福村的“荷塘月色”，五个村子并称为“五朵金花”，形成“春有红砂，夏有荷塘，秋有菊园，冬有梅林，江家菜地四季皆宜”之旅游情景。

发展特点：

①满足都市人向往田园的需求，实现田园生态化

大都市人群平时生活节奏快、压力大，在周末或节假日时亲近自然、享受自然的愿望更加强烈。三圣乡所采用的生态农业结合旅游农业的农家乐模式恰好满足了大都市人群这方面的需求。不论是“江家菜地”展示的“周末都市菜农采摘忙”的场景，还是“东篱菊园”营造的“采菊东篱下，悠然见南山”的浪漫，都深深吸引了都市人，为他们在乡村找到了心灵的栖息之所。

②对接都市的基建标准，实现设施服务城市化

三圣乡在基础设施建设方面也积极接轨城市，充分考虑了人性化的需求。道路建设依傍地势地貌和自然山水，交通布局做到人车分流；水电供应稳定；电话、宽带到户；天然气供应充足且为未来铺设留有余地。高标准的基础设施建设让都市人来到三圣乡享受到和城市一样的便利，进一步增强了三圣乡的旅游吸引力。

③依傍大都市的技术力量，实现发展技术化

靠近大都市的旅游小城镇在发展过程中更容易得到大都市的技术支持。例如“五朵金花”中的“东篱菊园”在建设时，依托四川省农科所的技术力量，以规模种植菊花为支撑，引导村民规模化、多样化进行大田种植菊花，形成1000余个菊花品种、300余万盆盆栽菊花、2700余亩的菊花种植规模。与此同时，在农科所的引导下，村内农房进行改造，和菊花景观一起形成整体和谐、色彩缤纷的农村景观系统，给游客带来视觉上的享受。

④承接大都市资本投入，实现资本多样化

三圣乡的资金来源主要有三个方面：一是民间资本的介入。锦江区政府以8300万资本搭建融资平台，成功撬动了当地民间资本1.6亿来投资建设三圣乡。二是政府对基础设施的资本投入。“五朵金花”每个村都投入一千多万的资金用于乡镇基础设施的改造。三是集体资产的参与。乡镇以固定资产入股来参与三圣乡的旅游发展建设。三种来源中，获得资本数额较大的就是通过招商引资吸引民间资本注资三圣乡旅游。在此过程中，成都市相对发达的经济水平和开明开放的投资空间为民间资本的注入奠定了基础。

三、国内外旅游宜居小镇案例研究

1、旅游宜居小镇 

所谓旅游宜居小镇即以宜居、宜游为其核心价值和发展目标的小城镇。“宜居”即要满足人们“易居、逸居、康居、安居”的基本要求，创造出健康、优美、和谐人居环境，宜居和宜游密切联系，宜居是宜游的前提，宜游则是对宜居的提升和拔高。因此，旅游宜居小镇的建设，不仅需要基于旅游活动，将居住者（旅游者）对居住、生活、休憩、交通、公共服务、文化等各个复杂要素的要求在时间和空间中有机地结合起来，还需要考虑到旅游和休闲度假的景观性和游憩性，完善旅游设施、提高旅游服务质量、丰富旅游产品，将优美的自然环境与和谐健康的社会人文环境结合起来，实现“人-镇-旅游”和谐共生。

2.国内外旅游宜居小镇案例研究

①国内外旅游宜居小镇对比分析

在国外，以旅游业为主导产业的旅游小镇、宜居小镇的开发建设已经成为其推进城市化的最有效途径之一，例如以独特的自然山水和人文风光闻名的阿根廷巴里洛切，以古朴美丽和“巫婆文化”闻名的德国戈斯拉尔，以宜居、宜游、宜学闻名的美国夏洛茨维尔，他们的共同特点都是宁静、温馨，自然风景秀丽，既能享受到等类似于大城市的各种便利，却没有大城市的压力和污染。

国内旅游宜居小镇的开发建设与国外相比还处于起步阶段，著名的有黄山汤口镇、乌镇等，旅游宜居城市的建设相对成熟，且以云南大理较具代表性。大理，主要是按照“城在山水中，山水在城中”和天、地、山、水、人自然和谐的发展理念，精心打造了一幅适宜人类居住和发展的近乎优质的图画；汤口镇虽然生态环境优美，但其主要是黄山景区的生活服务基地和旅游接待地；乌镇走则以其独特的江南水乡美景和两千余年的历史文化吸引了无数游客前往。

②国内外开发模式

⑴资源主导型小镇开发模式——自然资源和历史文化资源

●自然资源主导型开发模式——以阿根廷巴里洛切为例

阿根廷的巴里洛切是典型的自然资源主导型旅游小镇的开发模式，与拥有如温泉、地热等特殊资源的小镇不同，其以独特的建筑、风水情调、地方文化，吸引观光和休闲游客前来，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。

巴里洛切坐落在阿根廷西部安第斯山麓，被壮美的雪山和静谧的湖泊所环绕，依山傍水，自然景观与欧洲阿尔卑斯山地区极为相似，吸引了众多欧洲移民。目前，巴里洛切自然山水和人文景观都与瑞士极为相似，久享“南美洲小瑞士”的盛誉。不仅是有名的滑雪胜地，因其这里春可游湖、夏季避暑、秋观山景、冬玩滑雪，可以说是是四季咸游。

巴里洛切没有污染环境的工业，从建城到现在的百多年里，旅游业的发展从未停止过，吸引游客到来的除了美得让人惊叹的自然景观外，还有就是这里人们悠闲的生活方式。每年8月，这里都要举行盛大的冰雪节，举办滑雪比赛、冰球比赛、火炬游行等活动，最有趣的是这里盛产巧克力糖，常年举办各种巧克力晚会和评选巧克力皇后等活动。

巴里洛切的成功，除了归功于大自然的造化，也得益于人们的精心设计和长期经营，依托山水、人文的交相辉映，使得自然景观与文化景观相得益彰，形成了自己独特的风格。

●历史文化资源主导型开发模式——以浙江乌镇为例

历史文化资源主导型的小镇开发模式，主要是依托其保存相对完好的传统建筑、古建筑，展示历史文化风貌，体验传统生活方式，从而对游客产生特有的吸引力。

乌镇地处浙江北部桐乡县北端，与江苏吴江县接壤，西邻湖州市，虽经2000多年沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇风貌和格局，梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺精湛，真实体现了浓郁水乡风情和深厚文化底蕴。全镇以河成街，桥街相连，依河筑屋，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，呈现一派古朴、明洁的幽静。

在江南古镇中，乌镇开发相对较晚，所以旅游资源的保护和开发比较规范，全镇共分为传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、水乡风情区、传统商铺区六区，各区在空间上相互联系，在旅游形式和旅游功能上相互补充，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇特有的空间魅力。

⑵旅游接待型小镇开发模式——以黄山汤口镇为例

一般而言，旅游接待型小镇是为前往景区旅游的游客提供住宿服务的小城镇，同时配套提供食、购、娱等相关服务。虽本身不是景区，但自然生态环境良好，同时作为旅游集散地，具有独特的区位优势，也是旅游房地产开发的较佳区域，既可以开发旅游商业房地产，又可以开发旅游度假房地产。

汤口镇位于黄山风景区南麓，素有“黄山门户”之称。是黄山的主要生活服务基地和旅游接待基地，黄山景区提供的主要是作为核心吸引力的“游”的要素，除了“行”以外，“住、食、购、娱”等四大要素都同汤口镇紧密相关。

汤口镇在为黄山风景区旅游服务的同时，还因地制宜积极开发本镇旅游资源，相继开发翡翠谷、九龙瀑、野生猴谷景区、天湖景区、香河景区、凤凰源景区和龙凤苑景区等7处景区，搭乘黄山旅游的便车和景区串线，年接待人数已突破百万。

⑶行业依托型小镇开发模式——以中国博鳌为例

行业依托型，顾名思义，是依靠某种特殊行业，发展形成的旅游宜居小镇。以会议旅游宜居小镇（瑞士达沃斯、中国博鳌）为代表。

博鳌镇位于琼海市东部海滨，是一个半渔半农的集镇。自2001年起，国际会议组织——博鳌亚洲论坛将其定位永久性会址所在地，博鳌名声大噪，进入旅游跨越式发展时期，现已建成博鳌水城、博鳌旅游风景区等旅游项目，以其温泉玉带滩、三江入海口等优质旅游资源，形成水中有岛、岛中有水，秀丽景色和名胜古迹集于一体的南国风光画卷。目前，博鳌小镇已发展为海南旅游发展的平台和加速机，对提高海南旅游的国际知名度和美誉度发挥了重要作用。

⑷生态人居型小镇开发模式——以成都市龙泉驿区山泉镇为例

生态人居型是最为普遍的旅游宜居小镇开发模式，这类小镇一般处于中大型城市周边，距离城区较近，本身生态环境优美，且以生态人居为发展特色，主要接待城市休闲居民，开展休闲度假旅游为主。

山泉镇坐落于龙泉山脉中西部，成都东郊老成渝路20-30公里路段，距成都市区仅20多分钟车程，气候宜人，资源丰富，是四川省级花果山风景名胜区、市级旅游度假区，更有亚洲较大的桃花观赏区，享有“中国桃乡”的盛誉。

山泉镇的成功，是其以花果为媒，大力发展农业观光、休闲旅游产业。山泉镇依托川西民居特色的原始风貌，以建设“桃花故里、批把原乡”为突破口，以“村落文化”支撑名镇建设，带动农家旅游业及相关产业蓬勃发展，走上了“生态旅游型”农业的可持续发展之路，成为“乡村旅游胜地”。每年举行的桃花节、批把节、桃花情歌节、乡村诗歌节、万人登山赛、龙泉山丰收节、蟠桃节等节庆活动，己成为成都乡村旅游的一张名片

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附读：文旅案例

除了虹夕诺雅、界，日本星野集团的度假项目还有哪些？

轻井泽，日本著名的豪华别墅和上流社会聚居地，群山环绕，密林丛生，据传现在的日本明仁天皇与皇后美智子当年即邂逅于此。

▲ 创业之初的星野酒店

1904年，在毗邻轻井泽的佐久从事生丝、林业生意的商人星野国次，在轻井泽开挖温泉、铺设水电等基础设施，用了整整十年，终于在1914年正式建成了一家以其姓氏命名的旅馆——“星野温泉旅馆”，这便是如今日本首屈一指的度假酒店集团——星野集团的前身。

1991年，星野佳路接手没落中的家族企业，以美日混血的管理作法，创新旅馆经营方式，成功改造了自家的旅馆。从此，他展开一个很不同的生涯。星野的核心业务其实不是旅馆经营，而是「旅馆重生」（hotel rejuvenation）。日本家族式旅馆受到现代化的连锁经营衝击而纷纷不敌，一家家面临倒闭的命运。时势造英雄，星野集团在这个时候推出崭新的翻转服务，刚好协助经营不善的中小旅馆重新找到成长的活力。

星野集团在发展的100多年来，已经拥有包括虹夕诺雅、界、RISONARE、TOMAMU度假村、星野梦缘等旗下五大品牌酒店，各具特色，适应不同的客户群体。

星野非常注重地区的历史、文化和自然环境协调发展，是日本酒店特色的代表之一。目前在日本全国经营温泉旅馆、滑雪度假村、婚礼教堂等33家度假设施，从北海道至冲绳都有星野集团的身影。

1虹夕诺雅——“另一个日本”

虹夕诺雅作为日本先进奢华度假酒店品牌，是以“Authentic Japan With Modern Comfort”为理念,目前在高级度假胜地轻井泽、京都以及冲绳已有三家连锁酒店。

▲ 虹夕诺雅 轻井泽

虹夕诺雅的定义是能够展现正宗的日本，并重视地方传统的价值观，与大自然共同发展。酒店既希望在日本近代化的过程中，能更加珍视日本自身独自的文化，并融合西洋文明，应该会产生另一种截然不同的风景。

试想一下，如果日本没有进入资本主义社会，那么日本会发展成什么样子？虹夕诺雅轻井泽，就是按照这一设想设计的。在这里你会感觉到融入自然之中，身体和心灵得到彻底放松。

▲ 虹夕诺雅 轻井泽

有一个小例子：每天晚上虹夕诺雅轻井泽店的水面上都会点上莲花似的灯，每天工作人员会划船去点，一年365天无一例外。可能会有人觉得这样很麻烦、多此一举，但这就是虹夕诺雅的精神，每一件细小的事情，都要做到优质。作为发源地的轻井泽的虹夕诺雅77间房间中，每一间独具特色。

值得一提的是：在全球的豪华酒店和度假村里，到目前只有约5％的申请被审核许可加盟这个精英组织。虹夕诺雅作为日本排名前列家小型豪华酒店于2009年加盟。

2界——日式暖冬体验

"界"是星野集团旗下的温泉旅馆品牌，目前在日本全国一共经营有13家。

虹夕诺雅是比较高端奢华的品牌形象，“界”则是更多民宿、温泉屋这种风格，给游客带来的是体验当地人的生活，更接地气。旨在提您小而美的温泉旅馆，以不超过50间的房间数来打造精致的休憩空间。

▲ 界 日光

温泉文化是日本人向世界引以为豪的传统文化，不仅只是在日本国内，也受到海外追求健康生活人士的注目。包括露天温泉、感受四季的变迁、享用以当地食材烹调的美味料理、并让您有无法忘怀的泡汤体验，"界"一边以"日式温泉旅馆"作为经营精神的原点，一边不断地改善自身，以提供较佳的住宿体验。

▲ 界 伊东

日本各地因地域不同而形成了不同的地方文化。[界]的分布体现了更多不同的文化，能够让游客体验到日本各地不同的魅力。即便是最隐秘的酒店，星野的服务人员会提供给您最专业的服务，其中包括英文的服务。

目前星野界在阿苏、伊东、热海、箱根以及出云、加贺、日光、川治等地都有连锁店。

3RISONARE度假村——亲子出游

RISONARE度假村针对住在首都圈想要度过轻松旅行的家庭们，提供“能在都市近郊体验假期”的服务。

RISONARE度假村内还配有多种亲子游项目，孩子们还可以从大自然中学到很多珍贵的知识。成人们也能通过SPA等项目，寻找到属于自己的生活节奏。另外采用当地新鲜的食材制作的料理也会呈现在您的餐桌上。给您与家人带来优质的一餐。

▲ RISONARE 热海

有趣的是，RISONARE这个词听起来像是日语，其实原本是意大利语“回音、回声”的意思，它的创立是源于日本的温泉旅馆曾经是不面向儿童开放，而星野集团创始人在自己有了孩子后，深刻体会到亲子的重要性，于是RISONARE诞生了。

▲ RISONARE 山梨八岳

目前5家星野RISONARE排名前列家在北海道的TOMAMU度假村内，还包括山梨、热海、小滨岛。它的特色在于每一间酒店客房面积都在100平米以上，宽敞舒适。还包括妈妈乐房间，有全套的母婴设施，以及托儿服务，省去父母在度假时担心疏忽了孩子，十分贴心。

4TOMAMU度假村——白色回忆

星野集团的另一大著名品牌星野北海道TOMAMU度假村，是滑雪爱好者绝不能错过的。北海道的雪质非常好，TOMAMU度假村所在地方雪质是较好的。这里的滑雪场拥有各种赛道，从初级的到高难度的野雪赛道，可以说是应有尽有，也是世界上最著名的滑雪度假村之一。

▲ TOMAMU 冬季

作为日本人没有人不爱北海道的粉雪。直升机滑雪等非雪道区域的活动也极为盛行。只有在冬天能够享受的到的幻想般的爱丝冰城，孩子们也可以尽情享受的山岳冒险等滑雪之后活动也相当充实。

▲ TOMAMU

度假村内还包括高尔夫球场、室内造浪游泳馆和露天温浴设施等。云海展望台已成为夏季北海道之的象征之一。

5星野梦缘——执子之手

星野梦缘是星野集团的另一大特色，包括：石之教堂、水之教堂、冰之教堂、花园教堂ZONA和高原教堂。如果有结婚准备的新人们可以提前到星野集团官方网站提前预定，便可以在这举世少有的主题教堂中与你的另一半缘定三生。每一个教堂都如他们的名字一样，是独具特色的主题教堂，在亲身体会后会让新婚夫妻久久的沉浸在那种甜蜜与温馨中。

1

石之教堂

美国设计师Kendrick Kellogg把石、光、水、绿色、树木——这自然界的五大基本要素全部融入到设计中，体现了“一切来源于自然”的设计理念。整间教堂由石头和玻璃相互融合堆砌而组成了大型弧形结构，石头代表了强壮的男性，玻璃则代表了柔和细腻的女性，通过玻璃射入的阳光不仅照亮了整座教堂，而且根据时间的不同变化着教堂内的表情。日落后在漆黑的教堂内点上蜡烛就会充满了庄严的美，会令你们度过一段犹如在梦幻中的浪漫时刻。

2

高原教堂

轻井泽高原教堂建造于1921年，是一座拥有90多年历史的的教堂。在经历漫长岁月洗礼后，温馨的礼拜堂内散发出木造建筑特有的淡淡香味。虽然并未借助知名设计师的手笔，但高原教堂至今仍然是日本人最向往举行婚礼的地方。教堂里珍藏下来的祯祯影像，让许多新人每年都会重访这里，保存下时光记忆。

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水之教堂

位于北海道的水之教堂曾出现在梁静茹《崇拜》的MTV里，以“与自然共生”为主题，是世界著名建筑家安藤忠雄的经典名作。每年的5月到11月间，教堂正面的巨大玻璃会完全打开，使教堂与大自然混为一体，周围的白桦林，北海道的蓝天白云都倒映在湖面上，北海道的清风，湖水的潺潺声，远处传来小鸟歌唱声，都是大自然对在这里举行婚礼的新人们的最浪漫的祝福。

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冰之教堂

冰之教堂是一座只在零下20度才存在的天然冰蓝色的教堂。每年的1月初开放，2月中旬结束，只存在30天左右，每年的造型也不尽相同，也是世界上少有一座只在冬天里才有的教堂。教堂中的屋顶，祭坛，座椅，都是由天然纯冰建成，纯粹的透明，晶莹，闪烁，形成冰蓝色的幻想空间。由于它的组成部分都是冰，所以每天接待的新人数量2-3对，有限的幸运人士。

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花园教堂ZONA

位于山梨的花园教堂会让你明白何为绿野仙踪，在被南阿尔卑斯山和八岳高原魅力绿色包围的绝美花园中，除了有八岳高原特色商店街甜椒小路，全年开放的室内造浪泳池，还有可以远眺看到富士山的花园教堂。教堂的外形犹如两片树叶相重叠，那代表两枚树叶飘然而落合为一体的外形,象征着茫茫人海中新人偶然和必然的相遇。不论白天或黑夜，花园教堂总有无穷的魅力，尤其以夜景最为扣人心弦，在这梦幻般的空间里，手牵手聆听风吹树叶演奏出得动人音弦，瞭望八岳山的广阔景色，新婚的甜蜜一定能令你们回味无穷。