天都江苑营销中心论坛沙龙实录:影片创意篇

说到“视觉震撼”，您会想到什么？是美国大片，是舞台剧，但您绝不会想到的是房地产宣传片，而最近天都江苑新发布的一段创意形象片，却十足吸引了人们的眼球，带给大家少有的震撼。

2017年10月10日，在天都江苑营销中心开放暨形象片首映式上，形象片制作方杭州求索广告李靖总监、宋政老师，以及怡邦广告总经理张展赫受邀亲临，一起为大家分享了天都江苑的这部形象大片的创作历程。

请问张总，这部影片最初的构想是怎样的？

张：最初在设计这部影片的时候，我们也构想了很多方案，像传统的平叙和艺术性的蒙太奇等等。现在我们所看到的影片构想来源于很多要素。

首先是项目资源上的稀缺性，第二也是遵循了天都地产一直倡导的“用建筑的语言书写传奇”的口号，天都江苑作为天都地产3.0时代的迭代作品，项目的高端定位不言而喻，所以我们在一系列的出街物料上也与此属性做了高度的匹配。

项目的客群也是一些对生活有着高品位高要求的精英阶层，因此我们的影片采用了这种打破传统，大胆创新的艺术形式。最终的成片效果非常理想，这要感谢天都地产的各位领导，只有各位领导的支持，我们的影片才能得以优质呈现。

对影片中一些概念点，制片方有何独到的解读？

李：对于这部影片，我可以用三个词语来概括，那就是“惊讶”、“惊喜”、“惊叹”。“惊讶”是这部影片是由公司的罗总亲自出马，从头至尾参与其中。团队与天都的领导进行反复的碰撞斟酌，这让我们看到了天都对这部影片的坚持和对这片土地独到的理解。

其次是“惊喜”，正是由于天都对这部影片严格的要求和大胆突破，我们才能有信心投入百分百的热情去进行艺术创作，所以这部片子对于我们公司也是一次全新的尝试和突破，它是一个看过之后仍能细细琢磨品味的片子。

之所以说“惊叹”是因为在实地看到了项目，有青山绿水，有舒适的空间尺度，有底蕴深厚的文化，确实是集万千宠爱于一身。这样的感受只有你来到这里，沉淀下来静静走过看过才能体会到。

回到这部片子，我可以用两个字来概括，那就是“破”与“立”。所谓“破”其实来源于我们项目本身，虽身在徽州，但项目并未做成传统的徽派建筑，而是采用了ART-DECO的新古典主义的风格，包括项目对一些前沿科技的应用，为新安江畔注入一种不一样的绚丽色彩。

而刚刚说到的“立”则是整个宣传片的精神内核，影片从头至尾有一个人物形象，他其实代表的就是天都地产，它从千年的徽文化土壤中孕育而生，秉持匠心精神，以现代化的崭新姿态展现于世。

关于江苑的产品是怎样用光影的语言来解读的？

张：全片的节奏感较强，运用了很多分镜头。片头首先是一组展现黄山山水和徽州文化的画面，通过茶叶、徽派建筑的天井、马头墙等元素体现了在地文化的丰富性。

紧接着，片中的男主角出现了，刚才也提到了男主角的引申意义，传递了天都地产的品牌精神和对新作品的期许。正是在一番琢磨之后，画面中出现了天都江苑的楼盘形象，从建筑的外立面到精装社区入户大堂，到园区的配套设施，当然其中最重要是我们的智慧化体系，像全区域的WIFI覆盖，地下阳光车库，智能识别门禁等等。

我们都说建筑也是一门有缺憾美的艺术，影片也同样如此，短短的几分钟是没办法将项目的所有亮点说完的，希望这些亮点大家可以通过今天现场的展示来更深入的了解。

李：这里我补充几个小细节，就是影片的后半段出现了钢笔这样的符号，我们选择了钢笔，是因为它是个传统与现代相结合的产物，既有文化的内涵又有现代的精工，古人将笔视为文房四宝，代表了君子的德行，这与和我们的项目也是不谋而合。

再看片中有一段是我们的男主角在堆砌石块，这个画面其实象征着开发商的用心琢磨，垒石成山的精神。片中还有很多这样的小细节，像兰花、水滴这些元素的运用，其实都有很深的用意，这可以让我们每次观看影片时，都能发现新的感悟。

拍摄中有什么有意思的花絮？

宋：拍摄时遇到了许多困难，比如片头中一段鸟瞰视角的徽剧，大家可以看到我们是从天井上往下拍摄的。当时在选址的时候我们踩点了很多景点，最终在徽州文化博物馆找到了令我们满意的取景点，但因为文物保护需要，开始并没有同意我们的拍摄申请，后来天都地产经过多方努力，最终完成了这个画面的取景。

再比如影片中有一段太阳升起照射在天都江苑建筑上的画面，这个画面是3D动画和实景结合制作成的，而现实中实景这段我们团队反复拍摄了有十几次，而且由于那时天气变化较大，我们的摄影师经常一呆就是十几个小时，才能完成刚才那短短几秒的画面。